De Beers（戴比爾斯）在六月拉斯維加斯展期間舉辦的年度Forevermark早餐會上，公司高管公布了2017年鉆石洞察報告。彼時，Forevermark的美國區總裁Charles Stanley和駐扎倫敦的全球首席執行官Stephen Lussier前后分享了關于四個季度的Forevermark計劃的一些細節——宣布今年品牌的主要營銷活動將以女性為中心。原因是什么呢？隨著女性的權力、地位和經濟實力的提升，越來越多的現代女性開始自己為自己購買鉆石。
這里是De Beers有關這些上升的購買力的調研：誰在買、她們在哪里花得更多？
美國市場是2016年鉆石消費的主要增長點，占全球比重近一半
De Beers表示，美國的消費者于2016年共消費了410億美金來夠買鉆石首飾，相較于2015年的390億美金上升了4個百分點。穩定的宏觀經濟、工資上調、強勁的股票市場和提振的消費者信心是鉆石消費需求增長的原因。
就全球來說，2016年的鉆石消費需求與2015年基本持平，2016年為800億美金，2015年為790億美金。
女性為自己購買鉆石的比率上升
在2005年，全美國市場中，自購鉆石首飾穿戴的比率占據23%，到了2011年這一數字上升到24%，，2013年升至27%，2015年升至33%。
女星的消費力增強了，自然自購鉆石首飾佩戴的人也越來越多了。
她們就算沒買，也在鼓勵其他人買
在美國，42%的鉆石首飾被用來當做贈予女性的禮物，或者說女性對于鉆石首飾的購買具有決策性影響力。比如新人們一起進門挑選訂婚戒指。
已婚女性比單身女性買得更多
最受歡迎的珠寶是戒指，接下來是耳墜；女性鉆石消費平均的交易價格是1300美金，略低于總體鉆石消費平均價格1400美金。
價格是激勵大多數美國女性購買的因素
一件價格“非常好”的鉆石首飾最為吸引美國女性。而在價格之后，是珠寶設計本身的獨特性以及是否能夠作為里程碑紀念，比如是否具有訂婚或者結婚周年的儀式感。
報告英文版部分
多數購買是一時沖動
在調研中，72%的消費發生在網上，實體店占23%，而期刊、廣告和名人效應則占比31%。數據包括一定的重疊部分。
報告英文版部分
購買珠寶的體驗太過嚴肅了
在一項調查中發現，購買珠寶的過程太嚴肅了，零售商們需要想辦法讓整個過程徒增樂趣，要學習如何“科學”地銷售?！敖o女性犒勞自己的權利，最重要的是確保你的溝通帶給女性的是可能性而不是一種責任感?！?/span>
